什么是元描述?

元描述标记是一个 HTML 元素,用于提供网页的简短摘要。它可以在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 中以网页 URL 和标题下方的片段形式出现。

Google 有时会利用网页中的 <meta name="description"> 标记来生成搜索结果摘要,因为在这些情况中,Google 认为与完全来自网页内容的摘要相比,这样生成的摘要可以为用户提供更准确的描述。元描述标记通常用简短且相关的摘要告知用户特定网页的内容是什么,并引起用户的兴趣。它们像宣传标语一样,旨在让用户确信相应网页正是他们要找的网页。元描述没有长度限制,但 Google 搜索结果中的摘要会在必要时被截断,通常是为了适应设备宽度。

如果您使用 Wix、WordPress 或 Blogger 等 CMS,则可能无法直接修改 HTML,也可能不希望修改 HTML。实际上,您的 CMS 可能具有搜索引擎设置页面或其他某种机制,能够将 meta 标记告知搜索引擎。
如果您要向网站添加 meta 标记,请在您的 CMS 上搜索有关修改网页  的说明(例如,搜索“wix add meta tags”)。

为您网站上的每个网页创建独特的描述

如果网站上的每个网页都使用相同或相似的描述,当多个网页同时出现在搜索结果中时,这些描述并不会起到很大的帮助。因此,请尽量创建能够准确概括特定网页的描述。您可以在首页或其他汇总页上使用网站级描述,在所有其他网页上使用网页级描述。如果您没有时间为每个网页分别创建描述,请尝试为内容划分优先级;至少为关键网址(例如,首页和热门网页)创建描述。

在描述中添加内容相关信息

元描述并非必须为句子格式,也可以包含关于网页的信息。例如,新闻或博文可以列出作者、发布日期或署名信息。这可为潜在访问者提供相关度非常高的信息,如果没有这些数据,摘要中就不会显示这些信息。同样,产品页也可能包含一些分散在网页各处的重要信息片段,如价格、生产日期、制造商等。良好的元描述可将所有这些数据汇总在一起。

例如,下列元描述提供了有关某书籍的详细信息,并且每项信息都被清楚地标记并分隔开来:

<meta name=”description” content=”作者:A.N.(作家);插图:V. Gogh;价格:17.99 美元;页数:784 页”>

以程序化的方式生成描述

对于某些网站(例如新闻媒体来源),为每个网页生成准确且独特的描述非常简单:由于每篇文章都是手写的,因此再添加一句描述也毫不费力。对于较大型的由数据库驱动的网站,例如商品汇总网站,手写描述是无法完成的。不过,在后一种情况下,以程序化方式生成描述较为可行,建议您不妨一试。良好的描述应当简单易懂,并且不能千篇一律。网页级数据就非常适合以程序化方式生成。

请注意,包含很多长串关键字的元描述不会让用户清楚地了解网页内容,也不太可能显示为摘要。

使用高质量的描述

确保您的描述确实具有描述性。由于元描述不会显示在用户看到的网页中,因此此类内容很容易被忽视。不过,高质量的描述会显示在 Google 的搜索结果中,并会对您搜索流量的质量和数量产生长远的促进作用。

下面列举了一些示例来说明如何改进元描述:

以上文章,摘自Google,您可以 点击这里 查看。

只针对WordPress程序来说,因为不方便直接修改HTML,我们可以通过第三方WordPress搜索引擎插件来实现给每个页面单独设置元描述。因为从上面的文字,你也可以看到,元描述对于网站来说,是非常重要的。

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